摘要：隨著“振興鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略的進(jìn)一步明晰、“精準(zhǔn)脫貧”攻堅(jiān)戰(zhàn)的加速推進(jìn)，電商們在廣闊農(nóng)村的布局勢必更加深入，更多的農(nóng)民將受益于電商、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)、新模式的應(yīng)用。

        湖北恩施富硒小土豆、甘肅民勤蜜瓜、貴州三穗麻鴨蛋、江西贛南臍橙……通過電商消費(fèi)扶貧，把這些農(nóng)產(chǎn)品銷售到各地，來迎接和慶祝第二個(gè)“中國農(nóng)民豐收節(jié)”的到來，成為各大電商的新選擇。據(jù)了解，今年以來，無論是傳統(tǒng)電商平臺(tái)阿里、京東、蘇寧易購、唯品會(huì)等傳統(tǒng)電商勢力，還是以拼多多、云集、貝店為代表新興的社交電商“新軍”，都做起了縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場“下沉市場”的生意，以獲取更多的新用戶，發(fā)掘新消費(fèi)市場，促進(jìn)低線城市的消費(fèi)升級(jí)。

1、電商扶貧創(chuàng)新發(fā)展

        自2014年國務(wù)院扶貧辦提出電商精準(zhǔn)扶貧以來，將電商精準(zhǔn)扶貧作為十大扶貧工程，至今已經(jīng)5年，電商扶貧已經(jīng)在農(nóng)村取得了較大的成績。尤其是近兩年來，農(nóng)村電商市場規(guī)模快速擴(kuò)容。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”顯示，2018年農(nóng)村電商交易規(guī)模達(dá)17050億元，同比2017年農(nóng)村電商市場規(guī)模的12448.8億元，增長37%，其增幅遠(yuǎn)高于2018年我國網(wǎng)絡(luò)零售（19.40%）、電子商務(wù)（13.57%）的發(fā)展水平。值得關(guān)注的是，頭部電商設(shè)立農(nóng)村電商項(xiàng)目，實(shí)施農(nóng)村扶貧戰(zhàn)略，助力農(nóng)民脫貧致富，有了新舉措和新模式。比如阿里“縣長+網(wǎng)紅+明星”的帶貨模式，京東3F戰(zhàn)略、京東便利店和京東幫的農(nóng)村電商項(xiàng)目，拼多多通過“多多農(nóng)園”打通貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行，以及貝店通過“一縣一品”項(xiàng)目開展“社交電商+技術(shù)培訓(xùn)+消費(fèi)扶貧”的電商助農(nóng)新模式等。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者指出，在阿里、京東、蘇寧易購、拼多多、貝店等頭部電商平臺(tái)帶頭加大對(duì)農(nóng)村脫貧扶貧力度的努力下，農(nóng)村電商將進(jìn)一步加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繁榮，同時(shí)開展“精準(zhǔn)扶貧”的上述電商平臺(tái)，無疑成為了我國農(nóng)村“脫貧攻堅(jiān)”生力軍與中堅(jiān)力量。中國農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會(huì)農(nóng)產(chǎn)品電商工作委員會(huì)會(huì)長、教授洪濤在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)指出，目前電商扶貧有了一些新特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在一是創(chuàng)新了許多新的模式，如消費(fèi)電商扶貧、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)扶貧、各種社交電商扶貧模式不斷涌現(xiàn)。二是10年淘寶村、淘寶鎮(zhèn)、淘寶縣建設(shè)，促進(jìn)了“三農(nóng)”的發(fā)展。三是電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范達(dá)到1231個(gè)縣次，自2014年電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣活動(dòng)開展以來，特別是近兩年來我國電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣已經(jīng)做到了國家級(jí)貧困縣全覆蓋，許多地方開始探索“示范升級(jí)”活動(dòng)。四是消費(fèi)扶貧為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)扶貧進(jìn)入新的階段，電商扶貧經(jīng)歷了以生產(chǎn)為中心的電商扶貧，到以消費(fèi)和市場為中心的扶貧活動(dòng)，許多地方正在探索“拉式供應(yīng)鏈”的創(chuàng)新發(fā)展。曹磊指出，隨著“振興鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略的進(jìn)一步明晰、“精準(zhǔn)脫貧”攻堅(jiān)戰(zhàn)的加速推進(jìn)，電商們在廣闊農(nóng)村的布局勢必更加深入，更多的農(nóng)民將受益于電商、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)、新模式的應(yīng)用，“電商只是農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)全面互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化、智能化最基礎(chǔ)的、入門級(jí)的切入點(diǎn)”。

2、模式同質(zhì)化嚴(yán)重

        農(nóng)村電商已經(jīng)取得了較大發(fā)展，但是還存在一些亟待解決的問題。在曹磊看來，在我國大部分地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行的比例仍比較低，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)不夠清楚透徹。由此，農(nóng)產(chǎn)品上行就面臨著農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、成本居高不下、缺乏專業(yè)人才、農(nóng)村物流企業(yè)資金不足等問題。“精準(zhǔn)電商扶貧不精準(zhǔn)，許多地方電商精準(zhǔn)扶貧采取一個(gè)模式，導(dǎo)致同質(zhì)化競爭非常嚴(yán)重。”洪濤指出，特別是在豐收年景會(huì)出現(xiàn)這樣一些情況，關(guān)鍵是“同質(zhì)化”競爭嚴(yán)重，如扶貧任務(wù)較重，時(shí)間緊、任務(wù)急，需要快速出成果，特別是2020年即將到來，脫貧攻艱進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，而菜、果、雞、蛋等具有見效快的特點(diǎn)。曹磊表示，對(duì)價(jià)格、信息、數(shù)據(jù)獲取能力薄弱且滯后。在傳統(tǒng)流通鏈中，農(nóng)民和消費(fèi)者之間缺乏直接對(duì)接，供給信息需層層傳遞。一旦信息滯后，產(chǎn)地預(yù)判錯(cuò)誤，市場便會(huì)引發(fā)連鎖反應(yīng)，出現(xiàn)“豬周期”、“蒜你狠”、“向前蔥”、“逗你玩”等農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格周期陷阱。洪濤認(rèn)為，好的電商扶貧模式應(yīng)該具有有效性、差異性、整體性、適應(yīng)性和具有生命周期等特點(diǎn)。不過，目前不少電商扶貧模式尚不具有“有效性”特點(diǎn)，較難產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益，也就難以可持續(xù)發(fā)展；很多模式不具有差異性的特點(diǎn)，容易“同質(zhì)化”，進(jìn)而容易過度競爭，導(dǎo)致虧損經(jīng)營。他進(jìn)一步分析，精準(zhǔn)電商扶貧不精準(zhǔn)，沒有運(yùn)用各種互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能等新的信息科技，市場需要什么，如何滿足市場的需求，因此具有盲目性等問題。曹磊表示，“各大電商要逐步建立農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)平臺(tái)，將消費(fèi)信息反向輸出予產(chǎn)地，讓農(nóng)民盡可能清楚地了解到消費(fèi)者的偏好習(xí)慣、農(nóng)產(chǎn)品品類銷售增速等情況，同時(shí)依托消費(fèi)數(shù)據(jù)為貧困戶提供因地制宜的種植和銷售方案。”

3、未來“融合發(fā)展”是關(guān)鍵

        電商扶貧是一場持久戰(zhàn)，需要邊摸索邊總結(jié)。不過，目前我國的農(nóng)村電商還處于起步階段，電商助力農(nóng)民脫貧致富還是一條漫漫長路。在曹磊看來，現(xiàn)階段，對(duì)于阿里、京東、拼多多等電商平臺(tái)來說，進(jìn)入農(nóng)村進(jìn)行扶貧，除了要幫助完善農(nóng)村供應(yīng)鏈以及產(chǎn)品掉配、運(yùn)輸?shù)龋€要做好這“四件事”：一是清晰傳達(dá)平臺(tái)消費(fèi)者的需求，建立大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)時(shí)作出針對(duì)性的調(diào)整。二是要建立產(chǎn)業(yè)、政府政策、統(tǒng)一倉儲(chǔ)物流、供應(yīng)鏈金融與電商配套服務(wù)于一體的完整的電商生態(tài)體系。三是要從人、物、場、供應(yīng)鏈以及運(yùn)輸端，幫助農(nóng)村電商搭建系統(tǒng)化的架構(gòu)，是扶貧的電商平臺(tái)們需要長久做下去的事情。四是農(nóng)村電商在發(fā)展的過程中，將會(huì)從以往的單一網(wǎng)絡(luò)零售向批發(fā)、B2B、C2B、社交電商、跨境電商轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)農(nóng)村電商、經(jīng)濟(jì)整體騰飛。洪濤認(rèn)為，未來精準(zhǔn)電商扶貧有以下幾個(gè)發(fā)展方向：首先是數(shù)字化發(fā)展方向，即將各種信息技術(shù)應(yīng)用在扶貧產(chǎn)品數(shù)字化、交易的數(shù)字化、支付結(jié)算的數(shù)字化、物流和供應(yīng)鏈的數(shù)字化，并且從基礎(chǔ)做起，也就是“一切業(yè)務(wù)數(shù)字化、一切數(shù)字業(yè)務(wù)化、一切業(yè)務(wù)用數(shù)字說話”，這應(yīng)要求將數(shù)字鄉(xiāng)村緊密結(jié)合起來。其次，采用社交化的方式，在農(nóng)村采用農(nóng)民喜聞樂見的手機(jī)等多種形式，用微信、微博、抖音、小視頻、網(wǎng)紅、直播等多種形式，并且引導(dǎo)其健康發(fā)展，避免出現(xiàn)犯法亂紀(jì)現(xiàn)象出現(xiàn)。同時(shí)，加強(qiáng)誠信體系建設(shè)，避免“劣幣驅(qū)逐良幣”的情況出現(xiàn)。通過“紅名單”制度，倡導(dǎo)良好的營商環(huán)境，通過“黑名單”懲治違法亂紀(jì)的“壞分子”，促進(jìn)良好的社會(huì)風(fēng)氣。此外，精準(zhǔn)電商扶貧與實(shí)體經(jīng)濟(jì)緊密地融合起來，能否做到“融合發(fā)展”是一個(gè)關(guān)鍵性的問題，即網(wǎng)上與網(wǎng)下發(fā)展、平臺(tái)前與平臺(tái)后、顧客與網(wǎng)站的全渠道、各類商品的全品類、一二三產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈、區(qū)塊鏈等，融合得天衣無縫，即高度信息化條件下的各個(gè)環(huán)節(jié)的“無縫對(duì)接”。